PARA EMPEZAR, INTERÉSATE POR TU ENTREVISTADOR Y POR EL PROGRAMA Y EL MEDIO QUE TE ACOGEN.
El entrevistador se habrá preocupado previamente por saber quién eres y qué has dicho recientemente en otros foros. Como poco, habrá puesto tu nombre en Google para llevarse una primera impresión sobre ti, y muy probablemente habrá continuado por Google – Noticias, pues querrá saber qué es lo último que has hecho y dicho.
Tú también deberías hacer lo propio con él. ¿Qué sabes de la persona que te va a entrevistar? ¿Es muy agresivo en las entrevistas? ¿Y sobre el medio? El programa en el que vas a intervenir, ¿a quién va dirigido? ¿cuál es su target de audiencia?
Si te invitan a un informativo matinal, por ejemplo, la actualidad manda y te preguntarán por ella. Por favor, nunca llegues sin haberte leído las portadas de TODOS los periódicos de tu ámbito de influencia territorial o temático. Si no das abasto con el trabajo, ¡llama a un consultor en comunicación política ! En ACOP los hay muy buenos.
LLEGA CON UNA SONRISA.
¿Qué te cuesta? Sonríe, con sinceridad, desde que entras en el canal hasta que te vas. Y a todo el mundo, no solo a quien te recibe. Dejarás un recuerdo positivo de tu visita a la cadena y probablemente a varias personas que hablarán bien de ti. Incluso, algunas de ellas, te votarán.
LLEGA A LA HORA QUE TE HAN DICHO PARA QUE NO TE DISFRACEN EN “MAQUILLAJE”.
Te llevan a maquillaje. Si eres hombre te tendrán allí entre cinco y diez minutos. Si eres mujer, pasarás al menos media hora. No dejes que se pasen en intensidad y te pongan una máscara que te convierta en un “muñeco”. Si eres un hombre maduro, debes tener alguna arruga. Permitido, eso sí, retocarse las ojeras. No puedes parecer cansado.
EL ESTILISMO.
Discreción, por favor. Los detalles y complementos justos, que no despisten. Y cuidado con las telas de rayas, de cuadritos o espiguilla porque hacen “moiré”.
En el caso de los hombres, recuerda que la corbata –sobre todo el nudo- habla incluso de nuestra ideología. Si decides ponértela, pertenezcas al partido que pertenezcas, evita un nudo excesivamente grande tipo Mario Conde.
EL MICRÓFONO.
Desde que te colocan el micrófono en la solapa o en la corbata, serás consciente de que cualquier cosa que digas puede ser grabada y difundida, aunque tu intervención aún no haya empezado o ya haya terminado. No imaginas las veces que una conversación privada llega a personas que no estaban invitadas a la misma. Si sueltas algo inapropiado, puedes ser presa de un trabajador del canal descontento o de un enemigo político tuyo. La viralidad que alcanzan en estos tiempos esas meteduras de pata puede hacerte daño. Piensa en lo que le ocurrió a Zapatero con Iñaki Gabilondo en Cuatro (“nos conviene que haya tensión”) o a Manuel Fraga en Antena 3.
Que conste que este consejo que damos los presentadores a nuestros invitados es incumplido sistemáticamente por los presentadores. Siempre lo olvidamos. Incluso algunos hemos ido al baño con el micro abierto mientras otro compañero –el de deportes, por ejemplo- intervenía en directo. El resultado en emisión puede llegar a ser muy desagradable.
EN EL PLATÓ.
Que todos los ocupantes del “camarote” no te despisten. Tú a lo tuyo. Dirígete siempre al entrevistador y, sólo en casos muy especiales, a la cámara. Para esto último debes alcanzar un alto grado de experiencia ante la cámara. Si no estás seguro, no lo hagas. Como eres invitado no necesitarás prompter pero si algún día tienes que leerlo, ojo: Te ayuda porque no debes memorizar pero puede ser tu enemigo, pues puede restarte expresividad, ya que estarás más pendiente de la lectura que de tu capacidad de comunicar. Además, muy frecuentemente se estropea. Ahí dependes de tu habilidad para improvisar.
EN LA MESA.
Siéntate a la altura a la que te sientas cómodo, aprovechando el hecho de que las sillas de televisión suelen ser regulables. Ni te relajes demasiado ni aparezcas excesivamente tieso. Evita elevar demasiado la barbilla o parecerás altivo, inalcanzable. Naturalidad por favor.
TU LENGUAJE, CLARO.
No seas presuntuoso, ni críptico. ¿Recuerdas este tuit?: “La hegemonía se mueve en la tensión entre el núcleo irradiador y la seducción de los sectores aliados laterales. Afirmación – apertura”, dijo Errejón en Twitter y le llovieron las bromas y los “memes”. Y no seas presuntuoso. Evita palabras como “coyuntura” y expresiones como “poner en valor”.
TU MENSAJE IMPORTANTE, AL PRINCIPIO.
El periodista que te entrevista suele estar presionado por la falta de tiempo y la necesidad de ser ágil para que la audiencia no cambie de canal. Te interrumpirá si alargas demasiado las respuestas. Por eso debes lanzar el mensaje que te interesa al principio, salvo que sea una entrevista en profundidad y de carácter íntimo.
Este principio respétalo también en tus ruedas de prensa. Un amigo periodista, de Ourense por cierto, me contaba el otro día que en su penúltimo empleo había días en los que tenía que asistir a seis ruedas de prensa. Iba a una y cuando la siguiente estaba a punto de comenzar, recogía el micro y se iba rápidamente al otro sitio. El problema estaba en que casi siempre quien daba esa rueda de prensa dejaba la noticia para el final y mi pobre amigo llegaba a su medio con material en bruto de seis ruedas de prensa, pero con ninguna noticia.
NO SEAS BRUTO, DAME UN TOTAL.
¿Y esto qué significa? Los periodistas recogemos tu intervención completa (el bruto), y de él extraemos los totales, también conocidos por insertos, según la cadena. ¿Quiere eso decir que de una rueda de prensa que nos ofrezcas y que dura por ejemplo una hora, nosotros vamos a radiar o televisar solo unos veinte segundos? Pues sí. Eso es o que quiero decir. Por eso debes evitar las subordinadas o usarlas poco; utilizar frases cortas y abusar de los “puntos y seguido” para que al periodista le sea más fácil extraer un fragmento de tu intervención. Si lanzas tu mensaje en 15 segundos lo habrás logrado. Tienes más información sobre los “totales” en este enlace del blog “3.333 preguntas y respuestas sobre Antena 3”.
DAME UN TITULAR, ALIMENTA MIS INFORMATIVOS.
Si haces un anuncio, si aportas una novedad, lo habrás hecho bien. Saldrás en el espacio al que te han invitado, por supuesto, pero además, en el caso de los informativos, lograrás aparecer en otras ediciones de noticias de la cadena. Además, si el anuncio es relevante, el departamento de comunicación de esta pasará a los medios una nota de prensa y tu mensaje figurará también en otros medios.
RESPETA REGLAS MÍNIMAS DE DICCIÓN.
La “c” antes de “t” es como una “k”: Decimos “aktualidad” y no “aztualidad”.
La “d” final no es una “z”: Decimos “Madrid” y no “Madriz”.
Odia las sinalefas, con toda tu fuerza. Cuando una palabra que termina en vocal va seguida de otra palabra que empieza por la misma vocal, separamos las vocales: “La actualidad” se lee tal como se escribe, con una breve pausa entre palabras, y no “Lactualidad”, comiéndose una “a”.
Evita las terminaciones en “ao”. Salvo que seas de Bilbao o te guste el bacalao.
INSERTA TU INICIATIVA EN UN PROYECTO MÁS AMBICIOSO.
Una pregunta concreta te puede dar pie a colar una respuesta más ambiciosa. Inscribe la medida por la que te preguntan dentro de un grupo de iniciativas más amplio, una decisión que persiga un objetivo más ambicioso que aquel por el que te interrogan.
Lo hizo muy bien José Manuel Rey Varela, nuevo conselleiro de Política Social de la Xunta de Galicia, en una entrevista que le hice en el Bos Días de la Televisión de Galicia. Le pregunté por el cheque bebé de 100 euros que la Xunta concederá a los padres de cada recién nacido y, en su respuesta, me dejó caer que esta era una sola de las medidas encaminadas a resolver un problema crucial de Galicia: la escasa natalidad. En ese momento el joven político (tiene 39 años) transmitió una imagen de líder, de alguien llamado a responsabilidades aún mayores. Un estadista con un proyecto de país.
CONTESTA A LA PREGUNTA QUE TE ESTÁN HACIENDO Y HAZ REFERENCIA A LO QUE TE HAN PREGUNTADO.
Una cosa es que tengas pretensiones de estadista y otra que ignores a tu entrevistador. Si no tienes nada que ocultar, no ocultes nada. Es cierto que hay periodistas que no escuchan al entrevistado pero la mayoría de ellos lo hacen: Si no le contestas a lo que te preguntan, es posible que te lo reproche. Si por el contrario haces referencia a su consulta, te lo agradecerá.
HABLA CON PASIÓN, SÉ SINCERO, PERO TEATRALIZA ¡SOLO UN POCO! TU INTERVENCIÓN.
Creo que para un presentador, un “paso a vídeo” de 20-25” es como una pequeña obra teatral. Es un actor, además de un periodista. El político debe tenerlo en cuenta. Hay que dramatizar un poco, lo justo, sin pasarse. No defiendo con esto la figura del busto parlante, no es eso. Solo quiero que se note la pasión con la que defiendes tus ideas:
-Unas cejas que se elevan mientras te diriges a la cámara dan la sensación que te implicas con lo que dices.
-Unas manos abiertas que se mueven sin artificios dicen que no tienes nada que esconder, que eres sincero.
-Una barbilla situada en línea con la cámara o un poco más baja te acerca al espectador. Esto lo dije hace unas líneas pero creo conveniente recordarlo en este punto.
Ojo porque todo esto puede tener un resultado deprimente si no se hace bien. Hay que ensayar. Olvídate de intentarlo en tu primera entrevista.
CORRIGE ERRORES.
Ya en casa, mira la grabación de la entrevista. Probablemente no te gustará tu voz, porque estás acostumbrado a escucharte desde dentro y ahora lo haces también desde fuera; ni tu presencia, pues la cámara te habrá engordado hasta ocho kilos.
Pero obsérvate con detalle , anota tus puntos débiles, muéstrale las imágenes a otras personas y prepara a conciencia tu próxima comparecencia en televisión.
El contenido de este post es un resumen de mi intervención en el 1º Seminario “Comunicar para Ganar”, organizado por la delegación gallega de la Asociación de Comunicación Política, ACOP. Abogados, políticos, periodistas y otros profesionales unidos por la pasión por comunicar. .
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AQUÍ TIENES EL DOCUMENTO COMPLETO: COMUNICAR PARA GANAR