Escribo esta entrada en el tren que me lleva de vuelta a Madrid desde Sevilla, donde acaba de tener lugar Prosodia 2025, el encuentro global del audio en español organizado por Qwerty podcast y Sabir comunicación. En el programa que nos facilitó la organización fui anotando algunas frases pronunciadas por los ponentes (creadores, plataformas, agencias…) y que pudiesen resumir el estado de ánimo, la realidad y las expectativas de futuro de los profesionales vinculados de alguna manera al podcasting.
De esas citas, he llevado al titular la de Txema Valenzuela, de La Propagadora, una consultora de comunicación que cree en el pódcast como una herramienta más para «trasladar los mensajes de las marcas a sus públicos de interés»: «En el podcast, como en el fútbol, sólo se forra Messi y el resto somos utilleros», dijo Txema en la mesa que compartió con Mar Abad (El Extraordinario) y Juan Ignacio Solera (Ivoox). Y nadie lo discutió. El pódcast es aún un formato incipiente que, en sus primeros pasos, hace frente además a muchas dificultades, como los presupuestos (casi siempre bajos) y las estadísticas. Vivir del podcast, al menos como única o principal fuente de ingresos, es pues aún un logro de unos pocos.
GRANDES INFELICES
Hay casos que estuvieron presentes en Prosodia 2025 que son todo un ejemplo: Javier Peña, autor de Grandes infelices, un pódcast que cuenta la vida infeliz de grandes novelistas y que siguen miles de escuchas, que es todo un fenómeno de creación de fans especialmente agradecidos en América Latina, tiene, sin embargo, unos ingresos mínimos. Y eso que su creador dedica, según contó, «nueve meses de trabajo al año al podcast» y los otros tres a lo que le «da de comer», la venta de libros. Pero lo mantiene porque le divierte, porque crea comunidad en torno a su obra literaria y porque teme que cobrar por ejemplo «1 euro por algunos episodios» haría que disminuyese el número de seguidores.
TERRORES NOCTURNOS
Javier Peña compartió mesa con Marta Jiménez, autora de Anguita y Julio, y con Emma Entrena y Silvia Ortiz, creadoras de Terrores Nocturnos. El caso de Emma y Silvia es diferente. Ellas sí viven del pódcast, después de haber dejado su trabajo en la radio. Pero con un matiz importante. No es que el pódcast sea la fuente del 100% de sus ingresos, sino que forma parte de un todo más amplio, de los «vasos comunicantes» que dieron título a esta mesa de Prosodia. Entre los shows presenciales, la publicación de un libro, los anunciantes que confían en un contenido de marca (branded content)… Entre los ingresos que les generan todos estos «vasos», Emma y Silvia sí pueden decir que el pódcast les da para vivir.
EL BRANDED PODCAST
Y el ejemplo de Terrores Nocturnos nos lleva a hablar del branded content aplicado al podcast (branded podcast) como fuente de ingresos. Haber estado en Prosodia ha reforzado mis argumentos a favor de los contenidos de marca no invasivos, útiles para el usuario que no sólo no se ve interrumpido por publicidad convencional, sino que corre detrás de su podcast favorito cada vez que se publica un episodio. Mar Abad se mostró «felicísima» con el branded, sobre todo porque se ha encontrado con clientes que han confiado en ella, le han puesto recursos y le han dado libertad en todo el proceso de creación de sus podcasts, incluida la forma de aparición de la marca. Aunque como advertía Txema Valenzuela «no existe una forma estandar de monetizar los podcasts», es cierto que, por lo que he escuchado en Prosodia, el branded podcast es quizá la que incluso pequeños productores tienen más a su alcance: lograr que una organización (una empresa, un organismo público, una asociación…) confíe en el pódcast para comunicarse con sus públicos. El pódcast sería así no la única manera de comunicación organización/públicos, sino «una herramienta que forma parte de una estrategia más amplia«, según contempla la agencia La Propagadora.
LA BUENA NOTICIA PARA LOCUTORES Y PODCASTERS
De Prosodia también me llevo una noticia esperanzadora… de momento. María Fitó-Carreras, docente e investigadora de la Universidad Internacional de Catalunya, presentó los resultados de la investigación que mantiene junto con colegas de las universidades UOC y Abat Oliba-CEU sobre la IA generativa de voz. María nos tranquilizó con esta afirmación: «La IA generativa de voz es incapaz de sustituir a la voz humana». La IA, de momento, no puede transmitir esas emociones básicas de la voz humana que son la ira, la tristeza, el entusiasmo y la calma, aunque se haya entrenado previamente a conciencia. El lenguaje verbal (altura, ritmo, timbre, intensidad) y el paratextual (respiraciones, suspiros, pausas, tartamudeo, muletillas) de la Inteligencia Artificial no transmite y «la voz que no transmite emociones no conecta con nadie», nos recordó. Faltan matices, sobre todo cuando escuchamos podcasts en nuestro idioma, y la calidad es muy limitada, pese a lo cual «sólo tres de los diez software analizados lo reconocen». De ahí que, quienes recurren a la IA para generar voz para sus podcasts, después «tienen que introducir en edición pausas, respiraciones o muletillas para lograr semejanza con la voz humana».
La voz generada por IA sí es eficaz para frases cortas (cabeceras, indicativos…), para quienes quieren traducir el pódcast a varios idiomas (sin ser muy exigente con la calidad) y desde luego para quienes buscan ahorrarse costes. Es probable, añadió la ponente, que dentro de unos años en alguna plataforma «casi todos o todos los podcasts estén hechos por IA». Pero entonces, «todos valoraremos los podcasts hand made, hechos con voz humana».
DIVULGACIÓN EN EL ÁMBITO DE LA SALUD
5 podcasts con presencia en Prosodia abordan el tema de la salud. Absolutamente recomendables:
Medicina por un tubo. Un podcast de Roche para «dar a conocer las claves que marcan el abordaje de muchas enfermedades «.
Mis amigas preguntan. Producido desde Cadena Dial, es «el podcast que todas las que no tienen una amiga ginecóloga necesitan».
Un pódcast de salud. «El espacio sonoro del Hospital Reina Sofía de Córdoba» que ofrece «información de interés dirigida a la población general, pacientes y profesionales».
Con cáncer y con metas. 6 amigas, pacientes de cáncer, crean este «lugar seguro donde poder llorar arropadas o reír a carcajadas».
Luca, historia de un corazón Producido por COPE, es «la historia de un trasplante a vida o muerte. Es la historia del corazón de Luca, un niño de pocos meses».
¡Gracias a la organización de Prosodia por haber impulsado este encuentro! Y enhorabuena a los asistentes y a los ponentes, por haber compartido su talento y su experiencia.
