A Gumersindo Lafuente no se le puede negar su carácter innovador en el periodismo (es el creador de elmundo.es y elpais.com) ni tampoco su valor. Se presentó en la facultad de Ciencias de Información de la Universidad Complutense y ante profesores y alumnos recomendó a estos últimos: “No vengáis a perder el tiempo a la facultad”. 

Lafuente ha recordado que él se formó como periodista en la Complutense, pero se ha mostrado profundamente desencantado con la formación recibida. También ha criticado a los “medios dinosaurios” que están acostumbrados a mantener el “oligopolio de la intermediación” y que no entienden la transformación que ha experimentado el periodismo y la sociedad. “Son medios soberbios que se creen el centro del universo”, añadió.

El periodista debe ser curioso.

Gumersindo animó a los estudiantes a ser curiosos, a “no desperdiciar ninguna novedad”. Para asumir las novedades tecnológicas que van apareciendo considera necesario cierto “espíritu de rebeldía”, estar “absolutamente abiertos” a lo nuevo.

Periscope, un hito.

Entre esas novedades, para Lafuente destaca Periscope. “Es un nuevo hito” en la comunicación.

PUEDES VER LA PONENCIA COMPLETA EN ESTE VÍDEO DE 20 MINUTOS:

VÍDEO: http://www.20minutos.tv/video/oszAKLW0-ponencia-de-gumersindo-lafuente/0/#xtor=AD-15&xts=467263

 

 

 

“Os aseguro que hay trabajo, muchísimo, y si volviera a nacer elegiría cien veces lo que he estudiado”. Pablo Alzugaray, presidente y fundador de la agencia de publicidad Shackleton, no ha podido comenzar de forma más optimista su ponencia en las Jornadas de Comunicación 20 minutos. ¡Y cuánto se agradece!

Alzugaray continuó su intervención con una definición de su trabajo, la publicidad: “Es la influencia, es influir en lo que alguien piensa, siente y hace sobre algo”. Todos los brieafing (el primer informe que el cliente entrega a la agencia para que se ponga a trabajar en su campaña), comienzan de la misma manera -en Schakleton y en cualquier otra agencia-: “Nos ponemos en marcha preguntándonos:¿Quién o quiénes deben sentir o pensar que hagan o piensen qué?”.

No ha cambiado la actividad, han cambiado las herramientas.

Los publicistas siguen dedicándose a lo mismo, pero ahora tienen a su disposición “una caja de herramientas espectacular” que hay que aprovechar para “entretener en lugar de interrumpir” al cliente. Frente al spot tradicional -“es absurdo anunciar marcas innovadoras con anuncios tradicionales”- hay que “comunicar con hechos, entretener en lugar de interrumpir” una programación.

 PUEDES VER LA PONENCIA DE PABLO ALZUGARAY EN ESTE VÍDEO DE 20 MINUTOS:

VÍDEO: http://www.20minutos.tv/video/impqDQU4-ponencia-de-alzugaray-shackelton/0/#xtor=AD-15&xts=467263